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ZDC:2014年6月中国智能手机市场分析报告

文章来源: 更新时间:2019-12-25

 2014年6月,中国智能手机市场在售机型的数量为1050款,较上月减少近百款,这与上半年尾各大厂商都在整理货品、减少库存有很大关系。从新品来看,本月上市新品数量并不多。但品牌关注格局与上月相比,发生了明显的变化,诺基亚、OPPO关注度及排名上升,跻身前五,引人注目。

    报告要点

    •品牌关注格局:三星、苹果差距缩小,诺基亚、OPPO排名上升,跻身前五。

    •产品关注格局:三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)跃居冠军位,锤子T1发布第二个月便跻身前三甲。

    •产品特征:2000元以下智能手机关注度小幅下滑,Android系统关注度继续下滑。

    •产品特征:四核手机关注度突破六成,大涨5.7%,4.6-5.0英寸机型关注度突破四成。

    •产品特征:1000万及以上像素智能手机关注度呈稳步增长态势,2000-3000毫安时电池容量机型关注度突破六成。

    •案例分析:OPPO品牌关注度呈小幅波动、整体上升态势,OPPO售价在1000-2000元价格段的机型数量最多。

    一、品牌关注格局

    三星、苹果差距缩小

    从品牌关注格局来看,三星仍以17.2%的关注比例居首位,但其相较于苹果的领先优势缩小,仅领先苹果1.1个百分点,预计下半年苹果发布新品后,三星会遭遇到更大冲击。华为、诺基亚分别以8.5%、6.2%的关注比例排在第三、第四位。OPPO、酷派、小米关注比例较为接近,集中在5%-6%之间。其他上榜品牌关注度均在5%以下。

2014年6月中国智能手机市场分析报告


(图)2014年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    诺基亚、OPPO排名上升,跻身前五

    与5月相比,智能手机市场最受用户关注的前十五品牌中,共有十一家品牌排名波动。其中诺基亚、OPPO关注比例均较上月出现小幅上扬,品牌排名分别由上月的第五和第八上升至第四和第五。小米、LG品牌排名也均较上月出现上升。酷派跌出前五。

                   表 2014年5-6月中国智能手机市场品牌关注比例对比

排名 2014年5月 2014年6月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 三星 18.5% 三星 17.2%
2 苹果 13.7% 苹果 16.1%
3 华为 9.7% 华为 8.5%
4 酷派 5.5% 诺基亚 6.2%
5 诺基亚 5.1% OPPO 5.6%
6 HTC 4.9% 酷派 5.3%
7 联想 4.8% 小米 5.1%
8 OPPO 4.1% 联想 4.6%
9 vivo 4.0% HTC 4.5%
10 索尼移动 3.6% vivo 3.7%
11 中兴 3.5% 索尼移动 3.5%
12 魅族 3.2% 魅族 3.0%
13 锤子 3.1% LG 2.6%
14 小米 2.5% 中兴 2.5%
15 LG 2.3% 锤子 2.2%
—— 其他 11.5% 其他 9.4%

 

2三星GALAXY S5(G9006V/16GB)夺冠

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)跃居冠军位

    从产品关注格局来看,本月三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)以5.0%的关注比例跃居产品关注榜的首位,自上市起便蝉联冠军位的苹果iPhone 5S(16GB)则退居亚军位,较三星GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版)低0.6个百分点。

    锤子T1发布第二个月便跻身前三甲

    上个月22日,锤子T1发布并开始接受预订。ZDC监测数据显示,本月锤子T1关注比例达到2.1%,位居第三。从上榜机型所属品牌来看,三星、苹果本月均有三款机型入围,数量相对最多。国产品牌本月共有六款机型上榜,锤子T1排名最为靠前。

    上榜机型中四核手机为主流,占六席

    从参数来看,本月上榜的十五款智能手机中六款采用的是四核心处理器,八核机型占据四席。从屏幕尺寸来看,十款机型的屏幕尺寸在5英寸及以上。十款机型的后置摄像头像素在1000万及以上。

2014年6月中国智能手机市场分析报告


(图)2014年6月中国智能手机市场产品关注排名

          表 2014年6月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

排名  产品名称 上市时间 主屏尺寸(英寸) 操作系统 核心数 摄像头像素(万) 6月30日报价
1 三星 GALAXY S5(G9006V/16GB/联通版) 2014年 5.1 Android OS 4.4 四核 1600 ¥4,999
2 苹果 iPhone 5S(16GB) 2013年 4 iOS 7.0 双核 800 ¥4,750
3 锤子 T1 2014年 4.95 Smartisan OS 四核 1278 ¥3,000
4 魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版) 2013年 5.1 Flyme 3.0 八核 800 ¥1,799
5 OPPO Find 7(移动TD-LTE/标准版) 2014年 5.5 Android OS 4.3 四核 1300 ¥3,498
6 苹果 iPhone 5(16GB) 2012年 4 iOS 6.0 双核 800 ¥3,800
7 三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB/公开版) 2013年 5.7 Android OS 4.3 四核 1300 ¥3,900
8 华为 荣耀畅玩版 2014年 5.5 Android OS 4.2 真八核 1300 ¥998
9 小米 红米Note(增强版/移动版/2GB RAM) 2014年 5.5 MIUI V5( 真八核 1300 ¥999
10 诺基亚 Lumia 1520 2013年 6 Windows phone 8 GDR3 四核 2000 ¥3,199
11 苹果 iPhone 4S(16GB) 2011.10 3.5 iOS 5.0 双核 800 ¥3,150
12 华硕 ZenFone 5(1GB RAM/3G版) 2014年 5 Android OS 4.3 双核 800 ¥799
13 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版) 2013年 5 Android OS 4.2 双四核 1300 ¥2,880
14 小米 M3(Mi3/移动版) 2013.9 5 MIUI V5 四核 1300 ¥1,499
15 诺基亚 Lumia 1020(EOS/32GB) 2013年 4.5 Windows phone 8 双核 4100 ¥2,780

3Android系统关注度继续下滑

    (二) 不同价格段产品结构

    •2000元以下智能手机关注度小幅下滑

    从价格段关注情况来看,本月售价在1000-2000元价格段的智能手机仍相对为用户关注的主流,获得24.4%的关注比例,较上月微幅下滑0.5%。1000元以下价格段机型关注度本月较上月小幅降0.9%。整体来看,本月除4000元以上价格段机型关注度上升外,4000元以下机型关注度累计下滑6.5个百分点。

2014年6月中国智能手机市场分析报告


(图) 2014年5-6月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同操作系统产品结构

    •Android系统关注度继续下滑

    从操作系统格局来看,本月Android系统的用户关注度仍最集中,达到74.5%,但与上月相比,出现4.1个百分点的大幅度下滑。苹果iOS系统机型关注度上扬。整体来看,智能手机市场操作系统格局仍为Android一家独大的局面,且短期内不会改变。

2014年6月中国智能手机市场分析报告


(图)2014年6月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

    (四) 不同核心数产品结构

    •四核手机关注度突破六成,大涨5.7%

    从处理器的核心数来看,6月智能手机市场上,搭载四核心处理器的机型用户关注度集中,达到63.6%,较上月大涨5.7个百分点。双核与八核机型关注度则分别较上月下降4.2%、1.0%。单核智能手机关注度呈稳步下滑态势。

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(图) 2014年5-6月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

44.6-5.0英寸机型关注度突破四成

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •4.6-5.0英寸机型关注度突破四成

    ZDC监测数据显示,6月智能手机市场上,采用4.6-5.0英寸屏幕的机型获得40.0%的关注度,为主流,同时较上月大幅增长4.6个百分点。5.1-5.5英寸机型同样较上月出现1%的小幅上涨。4.1-4.5英寸机型关注度微幅涨0.3%。其他尺寸机型关注度则均出现不同幅度的下降。

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(图)2014年5-6月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    (六) 不同像素产品结构

    •1000万及以上像素智能手机关注度呈稳步增长态势

    本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度继续呈稳步增长态势,获得44.7%的关注比例,较上月微幅涨0.7%。搭载800万/870万像素的机型关注度同样较上月微幅上涨0.4%。整体来看,千万及以上像素智能手机的市场主流地位正在日益稳固。

2014年6月中国智能手机市场分析报告


(图) 2014年5-6月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

    (七) 不同电池容量产品结构

    •2000-3000毫安时电池容量机型关注度突破六成

    从用户购买智能手机时考虑的因素来看,续航能力已经成为排在前三的重要因素,厂商对智能手机的续航能力的重视程度也在持续加深。ZDC监测数据显示,6月智能手机市场上采用2000-3000毫安时电池的智能手机最受用户青睐,获得62.5%的关注比例。

2014年6月中国智能手机市场分析报告


(图) 2014年5-6月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

5案例:OPPO品牌关注度小幅波动

    三、案例分析:

    (一)OPPO品牌关注走势

    •OPPO品牌关注度呈小幅波动、整体上升态势

    ZDC监测数据显示,1-6月智能手机市场上,OPPO品牌关注度呈小幅波动、整体上升的走势,1月其关注度为4.1%,6月关注度则达到5.6%,品牌排名由1月的第九上升至第五位。OPPO智能手机定位清晰,主打中高端市场,同时市场推广和宣传到位,这是其关注度能够稳增的主要原因。

2014年6月中国智能手机市场分析报告


(图)2014年1-6月中国智能手机市场OPPO品牌关注比例走势

    (二)OPPO产品结构分析

    •OPPO售价在1000-2000元价格段的机型数量最多

    ZDC监测数据显示,6月OPPO共有33款机型在售,其中1000-2000元价格段机型数量最多,有14款,占据四成以上比例。其次为2001-3000元价格段机型,在售数量为11款。千元以下及3000元以上机型数量相对较少,分别为3款和4款。但从用户关注度来看,OPPO在售数量最少的3000元以上价格段机型的用户关注度最为集中,接近四成,为39.4%。2001-3000元价格段机型关注度超三成。

2014年6月中国智能手机市场分析报告


(图)2014年6月中国智能手机市场OPPO产品结构分析

   总结:

    本月智能手机市场品牌关注格局变动较大,三星、苹果明星机型的用户关注度仍呈较为明显的波动态势,预计7月暑期热销季期间,品牌及产品关注格局仍会出现较大范围的变化。



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